20-ти минутный еженедельный чек-лист PPC-шника
Хорошая новость – вы пилот своего времени.
Майкл Альтшулер
Любой специалист по контекстной рекламе может коротать время, долго разглядывая сотни ключевых слов, объявлений, показателей качества и CTR. Но бывают случаи острой нехватки времени, когда нужно просто и быстро навести порядок в кампаниях. Вот именно для таких случаев и существует 20-ти минутный чек-лист.
В этой статье я поделюсь опытом, как всего за 20 минут в неделю привести свои кампании по контекстной рекламе в порядок.
Минуты 0-1: Проверяем ставки и бюджет:
— Повышаем ставки на ключевые слова с хорошим коэффициентом конверсии.
— Понижаем ставки на слова, которые неэффективно расходуют бюджет, с низким или нулевым показателем конверсии.
Минуты 2-4: Ставим на паузу неэффективные ключевые слова:
— С очень высокой стоимостью конверсии.— С низким показателем качества.— С низким ROI.
Минуты 5-9: Исследуем ключевые слова:— Добавляем новые ключевые слова для увеличения охвата.— Находим и добавляем новые минус-слова.— Экспериментируем с типами соответствия ключевых слов.
Минуты 10-14: Оптимизируем текст объявления:— Меняем текст в объявлениях с самыми низкими показателями. При этом следует помнить, что за раз лучше вносить какое-то одно изменение, ведь только так можно точно измерить результат.— Пишем новый заголовок (не забываем о подсветке).
— Используем различные призывы к действию (Спешите, Звоните, Бронируйте).
— Используем динамическую вставку ключевых слов ({KeyWord:Отличные Арбузы}).
— Используем конкурентные преимущества и меняем текст.
Минуты 15-18: Повышаем эффективность кампании:
— Разделяем крупные группы объявлений на более мелкие, целевые группы.
— Подбираем новые более релевантные посадочные страницы.
Минуты 19-20: Составляем отчет и ставим цели:
— Поставьте перед собой цель на будущую неделю.
— Составляем отчеты и сравниваем с целями на прошедшую неделю.
Выполнение всех этих пунктов по порядку значительно сэкономит ваше время.
Спасибо за внимание!
Хороших Вам продаж.