15 Сен 2013

Список дел на первые 24 часа работы с контекстной рекламой

Опубликовано в Контекстная реклама Сергей Сиренко 15 сентября, 2013

1 977

Основные трудности, которые возникают сразу после запуска контекстной рекламы, связаны с большим количеством мелочей, на которые необходимо обращать внимание. Как избежать этих трудностей? Мы подготовили краткий обзор основных дел, которые нужно выполнить в первые 24 часа работы с рекламной кампанией.

Тактика работы с контекстной рекламой в первый месяц отличается от всех последующих. Это объясняется тем, что все основные настройки выполняются на первоначальном этапе, в особенности в первые сутки. Именно в это время контексту необходимо уделять максимум внимания.
Все мы знаем, что основной целью любой рекламной кампании является привлечение клиентов и получение прибыли. Однако в первый месяц после запуска контекста эта цель немного другая. Она заключается в оптимизации основных показателей качества кампании, которые так важны на начальном этапе.Список дел на первые 24 часа после запуска кампании

Если у вас уже есть методика работы с контекстной рекламой, всё равно не спешите закрывать эту страницу! Этим списком вы сможете дополнить свою методику:

1. Все ли ключевые слова и объявления активны?Обзор активности ключевых слов и объявлений является обязательным. Найдите время, чтобы проверить:

— Отклоненные объявления;
— Отклоненные ключевые слова (хоть такое бывает редко);
— Конфликтующие минус-слова;
— Ключевые слова ниже первой страницы.

2. 24-часовой обзор затрат

Очень важно изучить затраты после первых 24 часов активности. Тогда можно будет сразу определить ключевые слова и объявления, которые расходуют большую часть дневного бюджета. Их нужно будет рассмотреть более подробно и внести в них необходимые изменения.

3. Превышение бюджета

Займитесь обзором средств, потраченных в первый день. Достаточно ли выделенного бюджета на день или, наоборот, его не хватает? Желательно сразу установить дневное ограничение.Кроме того, обязательно нужно рассмотреть расход бюджета по часам. Например, если он исчерпывается уже к середине дня, необходимо поменять стратегию показов с ускоренного на равномерный

список, дел, на, первые, 24, часа, работы, контекстной, рекламой

4. 24-часовой обзор ставок

Если ваш дневной бюджет не израсходовался, самое время пересмотреть ставки по ключевым словам.Убедитесь, что ваши ключевые слова находятся на первой странице и их позиции там не очень низкие. Как правило, если объявление ниже 6 позиции, то его показатель кликабельности достаточно низкий. В таком случае стоит поднять ставки на 20-40%.Есть одно хорошее правило, которого я стараюсь придерживаться. Всегда планируйте на 10% больше бюджета, выделенного в день. В будущем это даст вам дополнительные возможности для выполнения маневров и станет своего рода подушкой безопасности от недобора кликов.

5. Никогда не активируйте свои кампании по пятницам

Я сомневаюсь, что вы работаете в субботу или свой выходной начинаете с оптимизации рекламной кампании. Как уже было сказано выше, именно в первые 24 часа после запуска контекстной рекламы необходимо особенно внимательно следить за ней. Отсюда и правило: не запускать контекст в пятницу.Кроме того, стоит отметить, что объем посетителей на выходных чаще всего ниже, чем в будние дни, поэтому будет вам тяжело сделать какие-то выводы на основании полученных данных.